Die neue Typografie ist kantiger, präziser und technischer. Dadurch passt sie besser zu Themen wie Effizienz, Industrie, Antrieb und Verlässlichkeit.

Der Pfeil und der Bogen wurden klarer herausgearbeitet. Ausserdem Rück der vorher sehr dominante i Punkt nun unter das zentrale M. Das Symbol wirkt nun wie ein eigenständiges Signet und kann auch separat verwendet werden.

Die Buchstaben sind klarer getrennt und besser erfassbar – besonders digital, auf Fahrzeugen, Maschinen, Kleidung oder aus größerer Entfernung.Das neue Logo ist flexibler, digitaler und zeitgemäßer. Es funktioniert besser auf Website, Print, Fahrzeugbeschriftung, Arbeitskleidung und Social Media.

Mit dem neuen Claim entwickelt sich die Marke von einer rein produktbezogenen Positionierung hin zu einer lösungsorientierten Markenbotschaft.